tecnicas cualitativas:

-Se parte de que la información que nos proporcionan estas técnicas, son tan útiles y científicas como las cuantitativas. La diferencia radica en el tipo de información que cada una nos ofrece.

Los estudios cualitativos aportan:

-Motivaciones conscientes:

- Motivaciones racionales:

- Motivaciones inconscientes

- Motivaciones irracionales:

a) Plano intelectual:

1) Conocimiento del producto.

2) Aprendizaje sobre el producto.

3) Cultura social sobre el producto.

4) Aspectos conscientes.

5) Discurso racional.

6) Nivel manifiesto.

b) Plano motivaciones:

1) Sentimientos hacia el producto.

2) Experiencia con el producto.

3) Grado de deseabilidad / rechazo.

4) Aspectos inconscientes.

5) Discurso emocional.

6) Nivel latente.

Con las técnicas cuantitativas, difícilmente se puede llegar más allá de las motivaciones conscientes

Aplicaciones de las técnicas cualitativas:

- Innovación : estudios

- Comunicación publicitaria:

Así devemos decidir cuándo utilizar técnicas cualitativas o cuantitativas:

 Cuantitativo : porcentajes, medias, tamaños de grupos de clientes.

 Cualitativo : motivaciones profundas, actitudes, sentimientos, razones para el rechazo o adhesión,

Tipos de técnicas cualitativas:

-Reunión de grupo:

-Entrevista en profundidad:

-Técnicas proyectivas

-Test de asociación de palabras: 

para ver mas sobre esta tecnica de investigacion:

http://youtu.be/aTwcWqFXVkQ