A partir de
una situación objetiva, tratan de profundizar en los niveles íntimos
de la mente.
Estas técnicas parten de que el
individuo, percibe el medio y responde al mismo proyectando sus propios intereses.
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La técnica de asociación de palabras
es especialmente útil para obtener información sobre la imagen provocada por nombres potenciales de
marcas,
-Diseño: es la elaboración de un
listado de palabras inductoras que representen estímulos ambiguos, aqui se analizan:
a) Relación palabra inductora y la
inducida.
b)Frecuencia de respuestas comunes.
c)Tiempo de respuesta, vacilaciones.
d)Ausencia de respuestas.
-Variantes: palabras opuestas,
asociación de secuencia de palabras.
-Test:
a)Test de
frases incompletas:
b)Test de
construcción de viñetas:
c)Test de
representación de papeles
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